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“文化茅臺”如何“走進”全球

2019-12-13 13:15 | 作者: 李鐵,戴世錦

      茅臺集團黨委書記、董事長李保芳講話

文/李鐵 戴世錦

日前在珠海閉幕的2019年貴州茅臺酒海外經銷商大會,是茅臺國際經銷體系的又一次檢閱。

與往年更鮮明的變化是,茅臺供不應求現象已開始從境內延伸至海外。

2019年年末將至,外界普遍關注,作為涉及2020年茅臺工作部署的第一個重要會議,茅臺高層會釋放什么重磅觀點。

“茅臺先生”的全球化之路

“去年,海外市場出現了供給不足的勢頭。今年,‘供需矛盾’完全顯現,出現供不應求狀態。”茅臺集團董事長李保芳稱,“從供求關系上看,和往年不同的是,經銷商紛紛催貨,消費者在市場上一瓶難求。”

“酒好也怕巷子深”,在全球化背景下,茅臺經過多年海外市場的努力推介下,在2016年國內市場出現供不應求現象后,海外市場也發生了明顯的變化,海外市場更大了,世界對茅臺也更加喜愛了。

“茅臺熱”已由中國內地向全球蔓延。據了解,自2015年以來,茅臺歷經中國香港特別行政區以及美國、俄羅斯、意大利、德國、南非、納米比亞、莫桑比克、澳大利亞,2019年走進南美智利、阿根廷、秘魯和東非坦桑尼亞、肯尼亞、埃塞俄比亞,圍繞茅臺的歷史、發展、品質和服務,講好茅臺故事,傳播茅臺聲音。

茅臺高層明確表示,隨著海外“茅臺熱”升溫,茅臺將堅定不移沿著“一帶一路”走,跟著發展大局做。2020年,新的茅臺品牌推介計劃正在加緊構想,以進一步契合其全球化站位。

茅臺全球熱離不開海外經銷商的市場開拓,李保芳說:“我想我們還要繼續努力,讓今天在座的海外經銷商能夠成為充滿自豪感的推銷員,也要成為收入穩定的茅臺先生”。

“牢根基、強后勁”是持續發展的關鍵

據悉,截至10月底,茅臺出口茅臺酒及系列酒1564.94噸,創匯3.66億美元。對比2018年同期數據,截至2018年9月,茅臺集團共完成出口茅臺酒及系列酒1558.66噸,出口創匯3.34億美元。從兩組數據對比看,茅臺出口量在上一年規模基礎上略有增長。

“茅臺酒從投料到出廠經過30道工序、165個工藝環節,需要五年時間,茅臺無法趕時間、繞近路,這是茅臺始終堅持、必須堅持的品質之本,那就是好好地把茅臺酒質量做好。”李保芳說。